來自斯德哥爾摩的清新品牌& Other Stories 如何引來全球藝術愛好者熱愛？

Nov 26

隸屬於瑞典 H&M 集團旗下的高階品牌 & Other Stories，專注於女性市場，目前全球已經超過 70 家分店。品牌融入色彩和圖騰，這與擅長極簡設計的北歐風格有點出入，那麼 H&M 該怎麼操作才能讓每一個女性都愛上這個品牌呢？

# 先讓巴黎女人愛上他

2010 年成立的 & Other Stories ，設計總部分別設置於 LA、斯德哥爾摩和時尚重鎮巴黎三地，而品牌當初定位就是先打入巴黎市場，再來全世界。& Other Stories 是許巴黎女孩喜歡留戀忘返的好店，不但歷經巴黎市場的考驗，還能受法國時尚文化的薰陶，更能抓準市場所需。

# H&M集團獨有的品牌風格

瑞典以獨一的極簡風享譽全球，不同於此，法國曾統治多國，其藝術靈魂汲取亞洲、北非和歐洲的精華，加上法國熱愛的復古時代感，都融入在 & Other Stories 的系列設計中。

& Other Stories 的品牌定位，優先鎖定愛時尚和風格的巴黎女人，20 至甚至 70 歲都能駕馭，販售價格從 10 美金起跳，從美妝、配飾到服裝，可謂全方位的時尚品牌。浪漫異國風，讓 & Other Stories 在H&M 旗下 7 個時尚品牌中，找到絕佳定位，狹帶著法國女人的愛牌，於 17 年正式進軍亞洲。即便在亞洲還沒有據點時，在歐美地區已名氣響亮，至今還有許多人認為 & Other Stories 是法國品牌呢。

#Telling a story

H&M 集團的快時尚，讓人有很多既定的刻板印象：膚淺、粗糙、沒有故事。不僅無法收買熱愛藝術文化的時尚者，這樣的品牌是無法累積信眾的。& Other Stories 找來不同的文化、人種和性取向，來為品牌說故事，不僅讓消費者參與其中，也更容易有市場共鳴，於是乎，& Other Stories 在全球快速累積粉絲。