向家居設計聖經致敬！揭開《IKEA家居指南》70年歷史背後成功的秘密
你習慣用紙本閱讀，還是看電子書呢？隨著生活與網路早已密不可分，擁有 70 年歷史的《IKEA 產品型錄》（或稱《IKEA家居指南》）也將進行數位化轉型，今年 10 月所發行的 2021 年度家具目錄會是最後一期，未來不再印發紙本產品目錄，令眾多忠實讀者感到遺憾。
為什麼 IKEA 會決定做出如此決策？而他們的家具目錄又是如何抓住讀者的喜好，在輝煌時期曾印刷超過 2 億本的發行量？為了向這本被譽為「家具聖經」的刊物致敬，我們今天將解密《IKEA 產品型錄》背後的故事。
創辦人親身參與的首本型錄
第一期的《IKEA 產品型錄》於 1951 年問世，由 IKEA 創辦人 Ingvar Kamprad 親自參與製作，特別選用經典單人椅 MK Chair 的圖片當作封面，頁數一共有 68 頁，是任何人都能免費索取的紙本目錄。IKEA 創立初期其實是主打低廉且優質的家具，為了接觸到更多顧客，Ingvar Kamprad 便發想出以郵購型錄進行宣傳的方式。《IKEA產品型錄》當時主要在瑞典南部派發，文案的口吻輕鬆幽默，搭配佈置圖片，提供讀者對於居家裝潢的靈感，因此相當受到歡迎，印刷近 28.5 萬本。
反映不同時代的風格
《IKEA 產品型錄》每年都會發行，從設計到印製需要耗時近 9 個月的時間。從一開始意向圖的封面設計，接著出現家庭意境圖，然後漸漸有模特兒融入其中，有人說這本刊物不單單只是產品目錄，更可說是反映出不同時代的背景，顯現出各個世代對於家居生活的理想模樣。
最高發行量達兩億本
由於《IKEA 產品型錄》廣受歡迎，1998 年還因此加開數位型錄「IKEA at the office」，展示商務用的家具。2000 年開始，同時發行紙本和網路版的型錄，順應時代的發展，滿足更多讀者的需求。2016 年是《IKEA產品型錄》紙本版的巔峰時期，以「讓家更有味道」為主題，徹底探討廚房空間的設計，總共被翻譯成 32 種語言，在全球超過 50 個地區派發，市場總印量高達 2 億本，創下最高發行量的紀錄。
正視紙本刊物轉型的問題
然而近年來環保意識抬頭，IKEA 想以環保減碳作為集團的品牌理念，因此內部討論停刊《IKEA產品型錄》許久。除此之外，也是因為數位化發展逐漸成為主流，消費者大多傾向在網站或 App 上購物，使他們不得不正視型錄轉型的問題。
2020年宣布停刊
「對於顧客和員工來說，《IKEA產品型錄》是一本帶來了很多的感情、回憶和歡樂的刊物；70 年來，它一直是我們最獨特、最具代表性的產品之一，啟發全球數 10 億人。」IKEA 總公司董事總經理 Konrad Grüss 在官網宣布此停刊消息，「由於媒體消費和顧客行為已發生變化，因此我們喜歡的產品目錄也需迎來新一頁，是一個自然的過程。」他表示，未來將以新的方式繼續提供消費者佈置靈感，也將推出新的應用程式，期許能透過不同的方式和管道，激勵更多人。
或許是一個時代的結束，但也讓我們感受到消費習慣的改變，以及企業對於環境保護的重要性，對吧？