在過去 20 年來 Burberry 一直維持經典的時尚高度，秉持著大英帝國的品牌驕傲，始終不願意向潮流低頭，因此購買者年齡層停留於 40 - 50 歲之間。Burberry 意識到若品牌要年輕化，勢必需要經過大刀闊斧的改革，於是請來 Riccardo Tisci 上任，上任前就引起許多討論，Riccardo Tisci 開始著手翻新這個百年英倫品牌，許多 TB 系列的商品熱賣，讓 Burberry 股價一度創 10 年新高。