買內衣就像是對女性徵稅？美國清新內衣品牌 Harper Wilde 改革傳統內衣形象
還記得每當內衣大牌 Victoria's Secret 的年度大秀舉行時，我們總是會看著那些名模的照片，然後心想自己為什麼又矮又胖，似乎離女性應有的性感形象相差甚遠。然而這樣的觀念在高呼平權的現在已過時，一向尊崇這種審美觀的 Victoria’s Secret 也遭受抨擊，並在近年大改形象。然而儘管品牌形象穩怎樣改變，內衣的價格仍然是價值不菲，令人不禁思考這到底是為甚麼呢？
#反思女性內衣的問題
Jenna Kerner 和 Jane Fisher 這兩位好朋友，在一次閒談討論自己平時都花多少錢買內衣時，深深有感於內衣為何內衣的價格會如此昂貴。於是，她們以此為出發點，開始進行研究，並於調查後發現女性內衣普遍被塑造為性感的形象，而且幾乎都是面向男性視角去做設計，彷彿只為取悅男性需求。廣告上模特兒的纖細身材也是一種狹隘的審美觀，完全不符一般女性的現實狀況，令她們正式展開市場調查，進而了解到大多數的女性並不喜歡裝飾華麗的款式，且認為內衣的價格並不合理。
「一位女士告訴我們，買胸罩就像是對女性徵稅。這樣的說法更激發了我們對內衣產業進行改革的熱情。」Jenna Kerner 表示，兩人花了超過一年的時間訪問與蒐集相關資料，並以《梅岡城故事》的作者 Harper Lee 以及《草原上的小木屋》作者 Laura Ingalls Wilder 名字為靈感，於 2017 年共同創辦「Harper Wilde」，想徹底改善女性購買內衣的體驗，同時賦予女性權力。
#致力於為女性服務
Harper Wilde 的內衣款式主要以大地色系為主，也沒有令人穿起來不舒服的多餘裝飾，且產品照皆由不同身型與膚色的模特兒拍攝。除此之外，品牌採取去除分銷商的模式，要以更合理的價格直接回饋給消費者，而製造商則是提供培訓計劃，促進女性就業。另外，為了實現性別平等的品牌理念，部分收益會捐給 The Girl Project，一個提供 6 到 18 歲的女孩指導和教育計劃的組織，致力為女孩受教權發聲。
共同創辦人 Jenna Kerner 認為創業前必須清楚自己的價值觀，才能快速做出決定，不需要擔心做出錯誤的選擇。或許是因為兩人擁有一致的目標，所以創業路上始終能互相扶持，而她們也充滿社會責任感，像是為支持墮胎合法化，品牌便推出新款式內衣作為響應，並將一半的收益捐給女性生殖健康服務單位，以實際行動表現出品牌承諾。
而品牌發展至今，Harper Wilde 的願景跟使命一如既往，就是要繼續為女性提供最舒適，且價格合理的內衣。