Kendall不會是最後一個！荷里活烈酒之爭，為什麼名人都愛創立個人酒品品牌？
美國 Kardashian 家族的每個女人，不但擁有漂亮臉孔及身材，還全都擁有一顆商業頭腦，懂得以創立個人品牌來帶起名人品牌文化。繼妹妹 Kylie Jenner 和姐姐 Kim Kardashian 的美容品牌為她們打進福布斯名人收入排行榜後，而超模出身的 Kendall Jenner 則沒有跟從兩位家人的腳步，以美妝品牌打響頭炮，反在今年 2 月宣佈成立個人龍舌蘭 Tequila 品牌 —— 818。Kendall 此舉當然引來非議，但先不論 Kendall 是否具創立龍舌蘭品牌的資格，我們該好奇的是，為什麼這麼多外國及荷里活名人，都喜歡以烈酒作個人品牌？
Kendall Jenner 在 Instagram 的品牌聲明上表示自己在 4 年來，都一直致力創造口味最佳的龍舌蘭酒，更經過幾十次的盲測和酒莊拜訪才造出現在的酒品。而 818 旗下的龍舌蘭酒產自墨西哥，更已贏得 2020 世界龍舌蘭酒獎的 Reposado 類別冠軍，在世界龍舌蘭酒獎中他獲得銅獎，可見 Kendall 對品牌的研究和發展絕不馬虎。
#以酒牌作副業成荷里活另類潮流
除了 Kendall Jenner，其實外國不少名人都對創立烈酒品牌感有興趣，如「The Rock」Dwayne Johnson 的龍舌蘭酒品牌 Teremana 、Justin Timberlake 的頂級龍舌蘭 Sauza 901、Ryan Reynolds 的氈酒 Aviation Gin，以及 Post Malone 去年推出的粉紅色葡萄酒 Maison No. 9 Rosé 等。當中，影帝 George Clooney 的龍舌蘭酒牌 Casamigos，更在 2017 年時以 10 億美元的價格，賣給 Diageo 集團，是名人酒牌中最厲害的。
雖然 Ryan Reynolds 及 Kate Hudson 等人，都選擇創立以龍舌蘭酒以外的烈酒作個人品牌，但可見在演藝圈酒牌中，還是以龍舌蘭酒為主導，而當中最主要的原因就是：龍舌蘭酒業務還在持續增長。根據 Forbes 的報導指出，因為疫情期間推動了 e-commerce ，龍舌蘭酒在烈酒類別中，於 2020 年整體銷售額增加了超過 46 %。
#龍舌蘭酒的特殊吸引力
首先，龍舌蘭酒本身就十分適合做生意。因為它適合不同年齡層及品味的人士，尤其是像 Kendall 的年輕粉絲，在各個派對、聚會上都會看到龍舌蘭的蹤影，某程度上 Tequila 就好像派對的代名詞，大眾接受程度和購入的意欲當然會比其他烈酒高。而且，龍舌蘭酒比起其他烈酒，如冧酒及威士忌，要釀製出高品質相對上不需要太長的時間，因此在製作成本上則比其他酒便宜，所以對烈酒新手商人來說，的確是不錯的選擇。
#比演藝事業還好賺？
另外，典型的名人效應及社交平台效應也是其中一個影響因素。對於名人紛紛加入龍舌蘭酒這個行業，INSÓLITO 的總裁 Pete Kelly 認為說到底也是為了利益。Pete 指現今市民會視名人為充滿創意的商人，而這些名人對個人龍舌蘭品牌都只是當作投資，先以社交平台上的人氣為品牌產品賺取名氣及利潤，過幾年後就賣掉。Trusted Spirits 的共同創辦人 Keenan Towns 也以 The Rock 的 Teremana Tequila 作例子， 一年間超過 40 萬批貨次的售量，銷售額可達 20 億美元，面對如此浩大的潛在利益，其他名人入坑也是在所難免。
Kendall Jenner 進軍龍舌蘭烈酒界，並不是演藝界第一人，也不會是最後一人，不如我們就以愛酒之人的角度，來期待下一款美味香純的龍舌蘭吧！